Kronikos #5/2023
Lietuvos Youtube lyderiai, 10 klausimų prieš pat rinkimus, F1 sezono apžvalga, kovo serialai ir vasarį perskaitytos knygos
Sveiki, čia Kronikos ir jų audio versija. Kaip visada, pirmasis straipsnis atviras visiems, o kiti - jau tik mano prenumeratoriams, kuriais kviečiu tapti. Tuo pačiu prisidėsit ir prie šito Substacko tobulinimo, ir prie tyrimų, kuriuos irgi po truputį perkeliu čia - Pinigų ištaškymo kadencija
Kitą savaitę mūsų laukia iš karto du interaktyvai ir netgi tą pačią dieną - kovo 7 vakare antrą kartą sugrįš mėnesinė viktorina, tik dar pagalvosiu, kaip išspręsti, kad visi tilptumėt ne tik žaisti, bet ir matyti vedėją, o kovo 8 Knygų draugijoje aptarinėjame Kanovičiaus “Miestelio romansą”
O dabar Kronikos:
Kas yra lietuviškojo Youtube lyderiai, gal tai Janutienė?
10 mano klausimų ir spėjimų prieš pat savivaldos rinkimus
Naujojo F1 sezono apžvalga
Sprogstantis nuo grįžtančių ir naujų TV serialų kovas
Mano vasarį perskaitytos knygos
KAS YRA LIETUVIŠKOJO YOUTUBE LYDERIAI
Metų pradžioje Kronikose paanalizavau lietuviškų televizijų ypatumus, dabar atėjo eilė lietuviškam Youtubui. Kas yra lyderiai, kodėl ir kaip mėginama manipuliuoti skaičiais. Didžiąją dalį duomenų imu iš interneto puslapio YTop.lt
Tad kas yra lietuviško Youtube lyderis. Jeigu skaitote ir klausotės manęs, yra tikimybė, kad atsakysit - Laisvės TV. Ir suklysit - Laisvės TV nesiskundžia nei augančių Youtube subscriberių skaičiumi, nei peržiūromis, bet ne - pirmasis numeris nesame.
Jei mėgstate pasijuokti ir jums patinka šmaikščių vyrukų trio - turbūt pasakytumėt, kad lyderis yra “Negyvas eteris”, kur Stonkus, Katleris ir Mackevičius iš esmės laužo Youtube logiką, kurią būtų galima apibrėžti “fast and furious” ir transliuoja savo 26 valandų trukmės podcastą “Vėl tie patys”. Taip, mūsų bičiuliai dažnai patenka į karščiausių ar savaitės žiūrimiausių topus, bet jie irgi nėra lyderiai.
Jeigu sąmonei užtemus ar dėl bendro išsilavinimo įsijungsite Janutienės OpTV - kvaziteleviziją, kaip ją pavadino Rima Urbonaitė, tai tikrai per pirmas penkias minutes galimai išgirsite, kad OptV yra žiūrimiausia. Tiesa, dabar kurį laiką neišgirsite, nes Youtube nebeatlaikė dezinformacijos srauto ir, berods, savaitei OpTv nebegali kelti naujų video.
O dar yra menančių legendinius Whydoto Youtube video - nuo “Kaimo palicijos” iki “Šėtone, prašau” ir galbūt jie galvoja, kad Whydotas išlieka mūsų lietuviško Youtube Nr1.
Tada pažiūrėkime, kaip yra iš tikrųjų ir kodėl. Lietuviškus muzikinius Youtube video paliksiu nuošaly, ten visai kitokia skaičiavimo ir augimo dinamika, kalbėsiu tik apie turinį.
Imam tris pagrindinius metricsus - prenumeratorių kiekį, mėnesines viso kanalo peržiūras ir populiariausius kanalo video. Kitaip tariant, bendra aprėptis, sugebėjimas nuolat sudominti ir ryškiausios viršūnės.
Taip atrodo Top10 daugiausiai prenumeratorių turinčių Lietuvos kanalų:
Whydotas lyderis su 381K, Norbefilms 218K, Edvinas 205K, Laisvės TV 173K, Negyvas eteris 170K, Mantas Bartuševičius 163K, DeMiko 158K, LRT 158K, StimoMedia 149K, Kitokie pasikalbėjimai 149K
Iš dešimtuko galima eliminuoti Edviną, ankstyvąją Youtube žvaigždę, kuris susirinko nežmoniškai daug prenumeratorių, bet vienu metu arba perdegė, arba nusprendė eiti kitu keliu. Paskutinis įkėlimas yra prieš 4 metus, kanalas yra miręs.
Išimu ir StimoMedija - paskutinis video įkeltas beveik prieš metus ir apskritai kanalo aukso amžius buvo prieš 5-6 metus.
Taip pat eliminuojam LRT. Nacionalinis transliuotojas į Youtube kaip į šiukšlių dėžę krauna viską, kas šauna į galvą, iš TV kanalų, todėl ir žiūrimumas yra po kelis šimtus ar kelis tūkstančius, o didžiąsias peržiūras suneša muzikiniai klipai - 32 daugiausiai peržiūrų sulaukę LRT video yra muzikiniai, o 33 vietoje yra dešimties metų senumo “Labo ryto” ištrauka su į studiją atvykusiu jogu iš Indijos.
Į šoną gal padėsiu ir “Kitokius pasikalbėjimus” - Mantas Bertulis dabar siekia Kauno mero posto, paskutiniai pokalbiai įkelti prieš du mėnesius, kanale šioks toks chaosas - nuo kelionių video iki reportažų apie onkologines ligas.
Du asmeniniai - Manto Bartuševičiaus ir Paul deMiko kanalai irgi apleisti. Mantas daro tiek daug projektų su tiek daug skirtingų medijų, kad nuo to labiausiai kenčia jo paties Youtube kanalas. O gaila, projektai baigsis, o kanalas vis tiek savas. Per keturis mėnesius du video tokiam kanalui tikrai mažoka.
Dar prastesnė situacija su deMiko. Atradęs savo žanrą, užturbinęs kanalą ir rinkdavęs po 300 ir 500 tūkstančių peržiūrų Paulius irgi, regis, kūrybinėje krizėje, nes paskutinis video kanale įkeltas prieš metus.
Taigi lieka keturi - du komikų kanalai, kanalas apie automobilius ir Laisvės TV. Whydoto atotrūkis yra ryškiausias, turinys stabilus - į “Do It Yourself” žanrą susikoncentravęs Whydotas stabiliai renka po 200K peržiūrų kiekvienam video.
Norbefilms teikia nuolatinį smagų turinį apie automobilius ir jų remontą, ir renka po 60-70K peržiūrų
Treti Laisvės TV, čia kaip ir viskas aišku - pagrindą padeda stabilus kasdienis turinys su 20K renkančiomis “Tiek žinių”, flagmanas išlieka irgi stabilus savaitinis “Laikykitės ten” su 80-100K peržiūrų, toliau skirtingai žiūrimi pokalbiai ir rimtasis žanras, kuris irgi sulaukia nemažai dėmesio - pirmąją verslo dokumentikos apie MG Baltic dalį pažiūrėjo 120K žmonių.
Pagal prenumeratorių augimą Laisvės TV tuoj aplenks Negyvas Eteris, kuris toliau demonstruoja savo žvaigždžių galią - net ir 143 “Vėl tie patys” seriją pažiūrėjo daugiau kaip 300K žmonių.
Šiaip situacija nėra labai džiuginanti, jei iš dešimties daugiausiai subscriberių turinčių lietuviškų kanalų tik keturi yra nuolat palaikomi ir aktyvūs.
Tačiau dar į penketuką norėčiau įtraukti ir Edviss kanalą, kuris specializuojasi žaidimuose, turi 135K prenumeratorių ir yra itin aktyvus, nes per mėnesį įkelia po 15 video. Aišku, jo auditorija specifinė, tikrai labai jauna, bet ir labai gausi.
Kitas metricsas yra populiariausi metų video, galbūt tu neturi šimtų tūkstančių prenumeratorių, bet gali iššauti su megapopuliariu video ir pradėti augintis auditoriją nuo to.
Žiūrim į kelerių paskutinių metų populiariausius lietuviško Youtube video
2022
Čia visiškas “Negyvo eterio” dominavimas - iš dešimties populiariausių keturi yra “Vėl tie patys” vaikinai. Tada iš mano minėtų topo dar turime vieną Whydoto video apie kelionę į Iraką, kuris apskritai tapo metų numeris vienas - daugiau kaip 700K peržiūrų ir Manto Bartuševičiaus vieną video - Treniruotę.
Dešimtuką irgi uždaro komikai: Pralaužk vieną šaltą roastino Justiną Jarutį, Olegas Šurajevas pasakojo, kaip važiavo į Ukrainą, o A Team comedy apie gyvą Tinderį. Ir LRT šokio pamoka iš projekto “Matau tave”.
2021
Lyderis Whydotas - iš viso trys video dešimtuke ir vėl pirmoji vieta su “Šalta naktis miške”, “Negyvas eteris” du video, Justino Jankevičiaus “Nėra ką žiūrėti” pokalbis su Katleriu, tada Norbefilms apie Golfą, Laisvės TV apie Fūrų vergus ir Kakė Makė. Komercinio Pildyk projekto aš neskaičiuoju.
Apie ankstesnius metus trumpai - 2020 metais dominavo Mantas Bartuševičius su trim video dešimtuke, 2019 metais Mantas ir Whydotas turėjo po du video, bet viską laimėjo Kauno “Žalgirio” “adoring babies crawling race”, kuris nuėjo international ir surinko 5.5 milijono peržiūrų. 2018 metais net penki dešimtuko video priklausė Kakei Makei, o 2017 laimėjo Whydotas su trimis video, Kitokie pasikalbėjimai su dviem video, o pirmoje vietoje liko irgi international nuėjęs Laisvės TV pasveikinimas Trumpui su daugiau kaip 3 milijonais peržiūrų.
Reziumė: praradęs aktyvumą Mantas Bartuševičius prarado galimybę dominuoti, o arena priklauso Whydotui ir Negyvam eteriui.
Ir trečiasis metricsas - tai yra bendros kanalo mėnesinės peržiūros, kurios parodo, kiek kanalas yra stabilus, gyvas ir nepriklausomas nuo vieno itin sėkmingo video.
Kaip nuo atspirties taško pradėsiu nuo mūsų:
Laisvės TV:
2023 vasaris: 1.9 milijono peržiūrų
2023 sausis: 1.4 milijono
2022 gruodis: 1.2 milijono
Negyvas eteris
2023 vasaris: 2.1 milijono
2023 sausis: 2.1 milijono
2022 gruodis: 1.9 milijono
Whydotas
2023 vasaris: 719K
2023 sausis: 1.2 milijono
2022 gruodis: 600K
Ir mano jau minėtas Edviss, kuris labai gerai išnaudojo nesenstantį savo video turinį ir dėl to turi puikius rezultatus
Edviss
2023 vasaris: 2.9 milijono
2023 sausis: 2.7 milijono
2022 gruodis: 2.6 milijono
O dabar dėmesio - į sceną žengia Rūta Janutienė ir jos OpTV. Štai jų skaičiai:
OpTV
2023 vasaris: 3.4 milijono
2023 sausis: 3.6 milijono
2022 gruodis: 3.2 milijono
Visi Negyvi eteriai, Whydotai ir Laisvės TV eina į pavėsį, ką dažnai pabrėžia pati Janutienė, piktdžiugiškai rašydama, kad “iš valdžios mintanti laisvės tv yra tris kartus mažiau žiūrima už nepriklausomą optv ir tikrą jos žurnalistiką”. Kažkaip taip.
Turbūt dabar skaitydami prikritot šiek tiek ir atėjo toks pasaulio liūdesys - kur mes gyvenam, jei OpTV tiesiog traiško visus kitus kanalus.
Bet jeigu atsidarysite OpTV kanalą ir atidžiau pažiūrėsite konkrečių video peržiūrų skaičius apims dar keistesnis jausmas - vasario mėnesį retas kuris video viršija 20K peržiūrų, yra vienas video su 159K - “Žemaitaitis demaskavo Čmilytę”, bet antras pagal populiarumą jau tik 59K - “Bartoševičiaus gynybos strategija”
Net negali palyginti su Negyvo eterio stabiliai renkamais 300K peržiūrų ar Laikykitės ten 80-90K.
Tai kas yra? Ar Janutienė perka peržiūras? Bent jau mane ji dažnai kaltina perkant peržiūras, sekėjus, laikus, sharus, komentarus.
Nemanau, kad perka. Tiesiog reikia atsitraukti per žingsnį ir pažiūrėti į bendrą kad ir šitų trijų Youtube kanalų portretą.
Negyvas eteris vasarį įkėlė 8 video
Laisvės TV vasarį įkėlė 47 video
OpTV vasarį įkėlė 136 video
Šimtą trisdešimt šešis turinio vienetus. Štai ir atsakymas į klausimą. Bet tai kokio dydžio komanda turi dirbti pas Janutienę, kad per dieną galėtų sukurti beveik po 5 video.
Ir čia OpTV turi mažą paslaptį, kuri ir sąlygoja jų “populiarumą”, leidžia Janutienei girtis, bet iš esmės nėra labai sąžininga.
Jie nekuria 136 turinio vienetų. Jie įrašo laidą ir tada iš jos išėmę atskirus segmentus, juos įdeda pakartotinai kaip naują medžiagą. Janutienės auditorija tikrai nėra tokia sofistikuota, kad atskirtų, jog žiūri tą patį antrą kartą.
Keletas pavyzdžių:
Vasario 16 OpTv transliuoja gyvai pokalbį su Živile Pinskuviene, tada ištraukos kartojamos kaip atskiros laidos vasario 27, vasario 26, vasario 25, vasario 23 (video trukmė 36 sekundės, bet 9K peržiūrų)
Vasario 14 OpTV transliuoja gyvai pokalbį su Margarita Starkevičiūte, tada iš pokalbio padaromos specialios laidos vasario 27, vasario 26, vasario 24, vasario 22 ir kad nebūtų mažai trys laidos vasario 21 dieną
Tiesioginė transliacija “Melagysčių škvalas Seime” sulaukė bene dešimties iškarpų. Dar juokingiau, kai iškarpos grįžta iš praeities, OpTV transliuoja rugpjūčio 17, ištrauką deda vasario 24, OpTV kalbina Karbauskį rugpjūčio 28, ištrauka kartojama vasario 23 dieną.
Ar galima taip daryti? Galima, o kodėl ne? Kodėl Laisvės TV taip nedaro (išskyrus kelis ypatingus atvejus, kai Laikykitės ten buvusi daina buvo įdėta atskiru video) - nes tai informacijos atrajojimas bei žiūrovo durninimas, ir nuo žiūrovų greitai gautume tokios pylos, kad jų sąskaita pučiam kanalo peržiūras, jog mažai nepasirodytų.
O Janutienės žiūrovui kiekviena laida (net ir ta 36 sekundžių) yra kaip nauja. Ir kaip nebus, kai OpTV tikrai turi talentą kurti grėsmingas antraštes: “Pinskuvienei neliko abejonių dėl Bartoševičiaus”, “Dėmesio! Davose pas Švabą prisiminė čipavimą”, “Už Bartoševičiaus - Šimonytė?”, “Prisivogė iš karo”, “Politinės partijos - mafija ar sektos?”, “Šimonytė ir milijonierius užklupti prie svetimų pinigų”, “Valius Ąžuolas demaskuoja”, “Žemaitaitis: šiandien už mano galvą pasiūlyta pusė milijono”.
Tai kaip nežiūrėsi dar ir dar kartą to paties?
Iš tiesų būna, kad ir penktoji kolona iššauna - pavyzdžiui, sausį žiūrimiausias Youtube video YTopLT duomenimis buvo Vaido Lėkstučio “Tikroji Donato mirties priežastis”. Niekinga, šlykštu, apgailėtina, bet 316K peržiūrų. Tačiau perfrazuojant kaip kartais rašoma ant šoninio automobilio veidrodėlio - “daiktai atrodo didesni nei yra iš tikrųjų”
Reziumuojant - neginčijami lietuviško Youtube lyderiai yra Negyvas Eteris ir Whydotas, atradę savo auditorijas ir kuriantys smagų lengvą turinį, Laisvės TV su savo žiniomis, debatais, žurnalistiniais tyrimais, dokumentika ir politine satyra lieka lyderiai rimtajame Youtube žanre, o OpTV įspūdingai manipuliuoja skaičiais ir savo žiūrovais.
Kiti Kronikų straipsniai jau skirti tik mano prenumeratoriams. Džiaugčiausi, jei nuspręstumėte prie jų prisijungti - tai leistų dar labiau plėsti ir įvairinti šitą projektą.
Keep reading with a 7-day free trial
Subscribe to Andrius Tapinas to keep reading this post and get 7 days of free access to the full post archives.